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互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局Metaverse 在元宇宙世界搶灘登陸

2022-04-01 21:20:46來(lái)源：鈦媒體APP編輯：居小桃

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　　原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局Metaverse 在元宇宙世界搶灘登陸

　　資本和互聯(lián)網(wǎng)巨頭裹挾時(shí)代的浪潮，在元宇宙世界搶灘登陸，上演著一出魔幻大戲。

　　2021年，資本風(fēng)向標(biāo)指向元宇宙，這個(gè)由尼爾·斯蒂芬森科幻小說(shuō)《雪崩》提出的終極科幻概念——一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)相生的虛擬現(xiàn)實(shí)空間，不僅頻頻受到科幻電影的青睞，在商業(yè)世界中，也在用一種野蠻粗獷的方式入侵硅谷的會(huì)議室。

　　無(wú)論是Meta、Apple、Google，Microsoft、Qualcomm、NVIDIA等在互聯(lián)網(wǎng)大航海時(shí)代已經(jīng)屹立在山巔的科技巨頭，還是國(guó)內(nèi)的BAT、字節(jié)跳動(dòng)等科技大公司，亦或是Roblox、Cryptovoxels、Decentraland、The Sandbox等元宇宙世界的原著民，他們?cè)谵k公室的會(huì)議桌前研討元宇宙的未來(lái)遐想，在元宇宙的入口端和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上也都如火如荼的進(jìn)行著廣泛的布局。

　　浪潮退去方知誰(shuí)在裸泳。元宇宙究竟是互聯(lián)網(wǎng)世界困頓之后下一個(gè)十年的基礎(chǔ)設(shè)施堆棧集合體，還是web3時(shí)代的科技伊甸園還猶未可知；但現(xiàn)在，元宇宙市場(chǎng)終于迎來(lái)了降溫。

　　繼去年底蹭元宇宙概念熱度的企業(yè)股價(jià)暴跌后，近日，在新一年財(cái)報(bào)發(fā)布之后，F(xiàn)acebook 母公司 Meta 暴跌 26%，創(chuàng)下了美股歷史最大市值跌幅，"元宇宙第一股"Roblox 股價(jià)同樣大幅下挫 15.28%。

　　市場(chǎng)對(duì)元宇宙逐漸回歸理性，我們來(lái)分析解碼，站在元宇宙革命最前沿的科技巨頭們又都在產(chǎn)業(yè)中做了哪些布局。

　　VR硬件站在元宇宙上游：科技巨頭瞄準(zhǔn)元宇宙生態(tài)入口

　　想要解碼元宇宙，首先要理解元宇宙的想象空間到底在哪？

　　有著“元宇宙第一股”之稱的Roblox 提出元宇宙八要素：獨(dú)立身份、朋友、沉浸感，低延遲、多元化、隨地和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)以及文明。

　　也就是說(shuō)，想要真正自成一派，構(gòu)建一個(gè)完善的數(shù)字虛擬世界，入口端需要低延遲和沉浸感一流的VR、MR等生態(tài)設(shè)備的完善，內(nèi)容端需要獨(dú)立的數(shù)字人身份榮譽(yù)體系和良好的社交體驗(yàn)，以及獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)的經(jīng)濟(jì)體系。

　　顯然，運(yùn)行這樣一套完善的體系，并不是一家企業(yè)能夠獨(dú)立完成。

　　不過(guò)隨著近年來(lái)區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、通信技術(shù)、芯片算力、邊緣計(jì)算等基礎(chǔ)技術(shù)的大幅度提升，元宇宙的底層技術(shù)正在日趨完善，雖然跟理想中的元宇宙生態(tài)仍然相去甚遠(yuǎn)，但也為眼下的元宇宙體驗(yàn)提供了技術(shù)的保障。

　　這讓元宇宙開始成為可能。

　　元宇宙戰(zhàn)局最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)在VR頭顯入口。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量入口，從搜索引擎到智能手機(jī)終端，經(jīng)歷過(guò)一輪輪血腥的廝殺活下來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都很敏銳的覺察到，如果元宇宙將是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的終極升格，那么VR、AR、MR頭顯設(shè)備將是下一步生態(tài)入口和流量端口——畢竟腦機(jī)接口這種東西還是顯得遙遠(yuǎn)且荒誕。

　　在技術(shù)和生態(tài)遭遇瓶頸，已經(jīng)快要被遺忘的VR、AR生態(tài)重新煥發(fā)了活力。

　　當(dāng)初Facebook改名Meta，掀起了一波元宇宙浪潮，下定決心all in元宇宙賽道后，Meta在軟硬件兩端雙重布局。硬件端，當(dāng)年斥重金收購(gòu)的Oculus如今出貨量已經(jīng)達(dá)到1000多萬(wàn)臺(tái)，在2021Q1的全球VR設(shè)備市場(chǎng)份額排行榜中，Oculus VR以75%的壓倒性優(yōu)勢(shì)登頂榜首，下一步Meta計(jì)劃推出高端MR頭顯，進(jìn)而搶占元宇宙第一入口的寶座。

　　all in元宇宙的Meta

　　在流量端口的爭(zhēng)奪上，蘋果、谷歌、微軟等也緊隨其后，無(wú)論是PC平臺(tái)還是移動(dòng)平臺(tái)，蘋果、谷歌、微軟身后都有著龐大的開發(fā)者生態(tài)，所以對(duì)于他們而言，奪取下一代互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的門票就尤為重要。

　　據(jù)消息人士透露，蘋果的智能頭顯設(shè)備有望在今年發(fā)布，并且近期有開發(fā)者發(fā)現(xiàn)，在App Store的上傳日志和GitHub的開源代碼中發(fā)現(xiàn)了新的操作平臺(tái)“realityOS”，這很可能將是蘋果AR/VR設(shè)備的操作系統(tǒng)。

　　作為現(xiàn)在移動(dòng)平臺(tái)的領(lǐng)軍企業(yè)，蘋果頭顯的推出很有可能會(huì)加速整個(gè)VR頭顯圈技術(shù)迭代的進(jìn)度，在游戲、流媒體和通信幾大板塊將有很大的進(jìn)步空間。

　　靠著搜索引擎起家的巨頭谷歌，在舊金山灣區(qū)的園區(qū)中，谷歌的AR頭顯部門也在快速迭代研發(fā)產(chǎn)品，谷歌押寶在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）賽道，將頭顯攝像頭的圖像，通過(guò)計(jì)算機(jī)圖形算力與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行融合，力圖達(dá)到更加真實(shí)的體驗(yàn)。

　　當(dāng)年在開源和封閉系統(tǒng)分道揚(yáng)鑣的兩家公司，再一次在時(shí)代的岔路口選擇重押不同的賽道。AR、VR都能成為承載元宇宙世界的載體，不同的是一個(gè)完全封閉的虛擬空間，另一個(gè)是賦能現(xiàn)實(shí)世界而已。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭同樣也在押注元宇宙的流量入口，字節(jié)跳動(dòng)以超高溢價(jià)快速完成對(duì)VR軟硬件制造商pico的收購(gòu)，還憑借pico旗下圖像、聲學(xué)、光學(xué)、空間定位與動(dòng)作追蹤等VR核心專利，實(shí)現(xiàn)了硬件設(shè)備的彎道超車，再結(jié)合字節(jié)跳動(dòng)在社交、內(nèi)容端以及全球化產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，顯然在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，成為了最有希望構(gòu)建元宇宙生態(tài)的企業(yè)。

　　在字節(jié)跳動(dòng)身后，騰訊的布局也展示出了對(duì)元宇宙濃厚的興趣。一方面騰訊已申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)元宇宙相關(guān)商標(biāo)，推出了NFT交易平臺(tái)幻核APP，并成為元宇宙第一股roblox的股東，另一方面收購(gòu)游戲手機(jī)廠商黑鯊，將重心瞄準(zhǔn)VR設(shè)備的布局之上，結(jié)合騰訊游戲資源優(yōu)勢(shì)，騰訊的選擇倒也是很正常的布局。

　　大廠、巨頭的加碼，在技術(shù)端，新的芯片和技術(shù)推動(dòng)VR、AR能夠保持更好的用戶體驗(yàn)，最重要的是過(guò)去貧乏的生態(tài)內(nèi)容得到了極大的改善。元宇宙的火熱拯救了VR、AR行業(yè)。

　　內(nèi)容決定用戶留存，游戲生態(tài)仍然是元宇宙主旋律

　　科技巨頭們?cè)趯?duì)元宇宙市場(chǎng)的布局，基本都是雙管齊下，從軟硬兩條賽道同步切入元宇宙世界之中。重點(diǎn)布局在游戲和社交領(lǐng)域。

　　根據(jù)競(jìng)核發(fā)布的Metaverse研報(bào)顯示：當(dāng)前中國(guó)元宇宙主流賽道是UGC創(chuàng)作平臺(tái)、AI、VRChat，其中三分之二的市場(chǎng)都與游戲相關(guān)。VR頭顯是目前接入元宇宙最好的接口，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)中最廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景是游戲和社交。

　　可以說(shuō)，VR頭顯決定了流量端口的大小，但是生態(tài)內(nèi)容體驗(yàn)和社交關(guān)系才是用戶留存的關(guān)鍵。

　　在內(nèi)容端，美國(guó)科技巨頭Meta也是下足了功夫， VR 社交平臺(tái) Horizon Worlds、 VR活動(dòng)空間Horizon Venues和 VR 工作協(xié)作軟件Horizon Workrooms三款軟件的布局結(jié)合了虛擬身份、虛擬社交關(guān)系以及虛擬辦公等幾個(gè)維度來(lái)構(gòu)建一個(gè)元宇宙沉浸式體驗(yàn)，力圖讓用戶在元宇宙的留存時(shí)間更久。

　　Meta的VR 社交平臺(tái) Horizon Worlds

　　尤其Horizon Worlds是一個(gè)由社群用戶不斷拓建的虛擬空間，且自由度極高，用戶可以自由創(chuàng)作數(shù)字人的藝術(shù)形態(tài)，并構(gòu)建專屬的世界和游戲并邀請(qǐng)他們玩家一同體驗(yàn)，城市中心還會(huì)定期舉行活動(dòng)，為此Meta 還提供了基本代碼，供用戶DIY。

　　根據(jù)官方最新消息，自去年12月以來(lái)，Horizon Worlds的規(guī)模已擴(kuò)大近十倍，月活用戶突破30萬(wàn)。

　　而且在全球疫情大流行的背景下，扎克伯格在一次公開會(huì)議上展示了Horizon Workrooms的虛擬辦公，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)與真實(shí)世界的沉浸交互，文件、音頻、形象的跨時(shí)空同步，來(lái)提高團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)程協(xié)作辦公能力。

　　對(duì)于Meta而言，通過(guò)將Oculus打造成為生態(tài)端口，在B端和C端的應(yīng)用場(chǎng)景留存，最終實(shí)現(xiàn)向元宇宙生態(tài)的完全轉(zhuǎn)型。

　　作為老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，微軟也在游戲生態(tài)和辦公場(chǎng)景等元宇宙內(nèi)容端有著積極的布局，事實(shí)上，微軟是最早提出要押注元宇宙的企業(yè)，在硬件入口、底層技術(shù)和內(nèi)容生態(tài)上都有廣泛積極的布局。

　　只不過(guò)在前期探索并不太理想的狀況下，微軟以687億美元的天價(jià)收購(gòu)暴雪被視為其開始重點(diǎn)布局元宇宙的積極信號(hào)。

　　畢竟，游戲是元宇宙落地最重要的載體。

　　根據(jù)微軟的官網(wǎng)公告：收購(gòu)（暴雪）將加速移動(dòng) PC、游戲機(jī)和云領(lǐng)域的游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并為元宇宙世界提供基礎(chǔ)。

　　雖然目前尚不清楚微軟將如何通過(guò)暴雪的游戲?qū)傩酝苿?dòng)元宇宙的發(fā)展，但結(jié)合全球疫情催生的家庭娛樂(lè)需求激增，和游戲領(lǐng)域本就是微軟非常看重的一條業(yè)務(wù)線，科技界的老牌王者加游戲界的圖騰級(jí)玩家，這樣的組合無(wú)疑會(huì)讓人對(duì)未來(lái)微軟的元宇宙生態(tài)充滿期待。

　　在內(nèi)容創(chuàng)作端，就不得不提到元宇宙第一股Roblox。

　　作為世界上最大的多人在線創(chuàng)作游戲，Roblox為開發(fā)者和用戶都搭建了獨(dú)特的工具平臺(tái)，以及更為強(qiáng)大的編輯功能和更豐富的素材庫(kù)，鼓勵(lì)玩家積極主動(dòng)進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作，Roblox 平臺(tái)上已經(jīng)有來(lái)自全球170個(gè)國(guó)家、超過(guò)800萬(wàn)的開發(fā)者和內(nèi)容創(chuàng)作者活躍其中。可謂是元宇宙生態(tài)系統(tǒng)中最成熟的平臺(tái)。

　　由此也可以看出，即使是互聯(lián)網(wǎng)大廠不斷加碼，但是元宇宙原生世界的用戶顯然對(duì)“原著民”的認(rèn)可度更高。

　　看完國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)于元宇宙的布局，回望國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠在元宇宙世界內(nèi)容生態(tài)端的布局，就多少有些猶抱琵琶半遮面。

　　百度是國(guó)內(nèi)率先作出元宇宙產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)大廠，“希壤”的造型是一個(gè)莫比烏斯環(huán)星球，作為首個(gè)國(guó)產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品，“希壤”中存在大量的中國(guó)元素，在一眾賽伯朋克風(fēng)格的元宇宙中獨(dú)樹一幟，

　　彼時(shí)，百度Create 2021大會(huì)也在希壤上舉辦。這是國(guó)內(nèi)首次在元宇宙中舉辦大會(huì)，希壤平臺(tái)可同時(shí)容納10萬(wàn)人同屏觀看互動(dòng)。

　　然而，迎接“希壤”的卻是滿屏的差評(píng)，游戲性匱乏，多人在線登陸卡頓，建模粗糙等等問(wèn)題，顯然目前元宇宙生態(tài)的視覺效果和虛擬人物形象顯對(duì)普通的用戶來(lái)說(shuō)還難以接受。

　　“希壤”的初使體驗(yàn)確實(shí)差強(qiáng)人意，但我覺得真正的問(wèn)題并不在于此，而是“希壤”的框架明顯違背了元宇宙對(duì)于”去中心化“的要求。“希壤”的超級(jí)鏈并不是一條公鏈，而是一條聯(lián)盟鏈。也就是說(shuō)，這個(gè)元宇宙很脆弱，數(shù)據(jù)的安全性掌握在百度手中。

　　這是國(guó)內(nèi)大廠在中國(guó)市場(chǎng)布局元宇宙的困局，但是這無(wú)法掩蓋“希壤”產(chǎn)品力和隱私安全性較差的事實(shí)，甚至還存在我一直未提到的NFT交易等環(huán)節(jié)的困境。

　　憑心而論，現(xiàn)在的元宇宙產(chǎn)品按照成熟的游戲、社交產(chǎn)品來(lái)看，都不及格，但是因?yàn)橛兄薮蟮纳虡I(yè)想象空間，和脫胎換骨的技術(shù)迭代支撐發(fā)展前景，才能夠吸引商業(yè)巨頭們?cè)蚁轮亟饋?lái)布局，但如果最終的產(chǎn)品失去了想象力空間，那么羸弱的產(chǎn)品力很難支撐起元宇宙這座商業(yè)大廈。

　　恐怕這也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠對(duì)元宇宙充滿熱枕，卻一直沒(méi)有殺手級(jí)應(yīng)用落地的原因。

　　技術(shù)加持推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革，元宇宙時(shí)代正在加速

　　如果說(shuō)VR頭顯設(shè)備是進(jìn)入元宇宙的入口，內(nèi)容生產(chǎn)、社交關(guān)系、游戲生態(tài)是元宇宙的軟實(shí)力，那么硬件、網(wǎng)絡(luò)層、計(jì)算力、虛擬平臺(tái)等技術(shù)實(shí)力就是元宇宙平臺(tái)使用體驗(yàn)的底層保障，在B端的應(yīng)用領(lǐng)域，英偉達(dá)和高通就已經(jīng)早早下場(chǎng)布局。

　　除了扎克伯格，英偉達(dá)的黃仁勛也在發(fā)布會(huì)上展現(xiàn)過(guò)虛擬人技術(shù)，不同的是，黃仁勛的炫技騙過(guò)了全世界。

　　在GTC 2021技術(shù)大會(huì)上，黃仁勛的主旨演講視頻中，有部分場(chǎng)景用虛擬人替代了黃仁勛主體，直到幾個(gè)月后英偉達(dá)“狼人自爆”，也沒(méi)有人發(fā)現(xiàn)其中的玄機(jī)。

　　虛擬人形象不過(guò)時(shí)小試牛刀，英偉達(dá)炫技的背后是展現(xiàn)英偉達(dá)芯片的計(jì)算能力，以及英偉達(dá)在元宇宙世界頂級(jí)的底層技術(shù)構(gòu)建能力。

　　英偉達(dá)Omniverse平臺(tái)在動(dòng)作捕捉、GAN生成、CG技術(shù)、GPU算力等方面擁有先天的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在Metaverse世界的構(gòu)建中，NVIDIA的數(shù)字孿生技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)映射現(xiàn)實(shí)世界到虛擬空間的操作。

　　此前黃仁勛曾表示，通過(guò)Omniverse，“我們現(xiàn)在擁有了創(chuàng)建新的3D世界或模擬我們的物理世界的技術(shù)。”

　　如今，Omniverse已擴(kuò)展到軟件生態(tài)系統(tǒng)，正在讓元宇宙變成生產(chǎn)力工具，通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的虛擬映射，來(lái)進(jìn)行AI預(yù)測(cè)，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)力賦能。

　　同樣看中芯片技術(shù)在元宇宙產(chǎn)業(yè)上游的優(yōu)勢(shì)，高通在今年也開始大舉進(jìn)軍元宇宙，前不久高通推出驍龍?jiān)钪婊穑顿Y相關(guān)企業(yè)打造沉浸式XR體驗(yàn)，延伸AR和AI技術(shù)拓展。

　　作為AI、XR領(lǐng)域技術(shù)的領(lǐng)先企業(yè)，高通的戰(zhàn)略仍然如同移動(dòng)智能平臺(tái)時(shí)代，通過(guò)提供底層算力技術(shù)和芯片，來(lái)引導(dǎo)更多的企業(yè)建設(shè)元宇宙生態(tài)，目前，高通已經(jīng)與字節(jié)跳動(dòng)宣布合作，雙方將共建XR生態(tài)。

　　值得一提的是，微軟的企業(yè)元宇宙技術(shù)堆棧也頗為雄厚，微軟在數(shù)字孿生、MR、元宇宙應(yīng)用程序等方面實(shí)現(xiàn)了物理和數(shù)字的真實(shí)融合。

　　巨頭的元宇宙布局：互聯(lián)網(wǎng)造不出真正的元宇宙

　　解碼了互聯(lián)網(wǎng)大廠、巨頭對(duì)于元宇宙的布局，我們要看清一個(gè)問(wèn)題，確實(shí)市場(chǎng)早期的元宇宙產(chǎn)品存在一些貨不對(duì)板的問(wèn)題，但當(dāng)今的科技發(fā)展都是在逐步走向由現(xiàn)實(shí)映射走向虛擬的道路。

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，布局元宇宙，更多的是基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)而判定的商業(yè)布局，以及一個(gè)宏大的未來(lái)生態(tài)遐想能夠給予企業(yè)的無(wú)限商業(yè)想象空間。

　　在他們眼中，元宇宙世界最終端將成為下一個(gè)十年技術(shù)趨勢(shì)的大集合，成為基礎(chǔ)設(shè)施堆棧集合體。

　　這并沒(méi)有錯(cuò)，但我覺得，正是這種傲慢的想法，這種web2時(shí)代的組織框架，最終會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)大廠的巨輪沉沒(méi)在元宇宙世界的汪洋大海，互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭造不出真正的元宇宙世界。

　　這并不是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)大廠在元宇宙世界中會(huì)一無(wú)所獲，相反，如果以十年的緯度去看，憑借著用戶體量以及積極擁抱元宇宙的心態(tài)，馬太效應(yīng)的加碼會(huì)讓他們遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑在時(shí)代的前端。

　　但是未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)世界原著民呢？他們?cè)趺赐镀保鋵?shí)看看互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的使用變化已經(jīng)不言而喻。

　　元宇宙的本質(zhì)是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化，必須是去中心化，數(shù)字技術(shù)離不開加密技術(shù)，而且龐大的數(shù)字空間需要邊緣計(jì)算和分布式存儲(chǔ)的加持，不同的產(chǎn)品交易需要NFT來(lái)進(jìn)行獨(dú)一無(wú)二的身份ID認(rèn)證。

　　元宇宙的未來(lái)一定是基于 Web 3 和去中心化作為基石，基于數(shù)字通證流通的商業(yè)生態(tài)，以及基于自由用戶的社交價(jià)值體系構(gòu)建的全新世界。

　　當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)大廠的努力也并不是沒(méi)用，最起碼在技術(shù)的推動(dòng)，生態(tài)內(nèi)容建設(shè)以及教育用戶的層面，他們交出了一份令人滿意的階段性答卷，正在讓元宇宙更快地走到我們身邊。

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