快手磁力引擎品牌數(shù)據(jù)產(chǎn)品中心負責(zé)人 劉曉葳

精準理解目標用戶是營銷成功的重要前提，AI智能圈人能幫助品牌對消費者進行深度洞察與精準定位。AI智能圈人相較常規(guī)人群定位實現(xiàn)了洞察提效，將人群分析的時間從傳統(tǒng)1~2天縮短至半小時。不僅如此，AI突破了傳統(tǒng)消費者認知的片面化，結(jié)合內(nèi)容理解能力充分洞察用戶的個性化需求，找到用戶共情點，更深層理解用戶偏好。

在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，可靈AI以位列全球第一的文生視頻和圖生視頻能力，進一步助力品牌實現(xiàn)本土化內(nèi)容創(chuàng)作，融合當(dāng)?shù)孛袼孜幕⒂脩艄睬辄c等，并結(jié)合品牌調(diào)性與商品特征，讓品牌內(nèi)容更容易觸動用戶，引起共鳴。

不僅如此，AIGC能夠?qū)?chuàng)作力賦予用戶，推動品牌與用戶的關(guān)系從“單向傳播”升級為“雙向共建”。 快手打造AIGC創(chuàng)作大賽、AIGC挑戰(zhàn)賽、AIGC魔法表情、AI萬象特效禮物等AI互動玩法，激發(fā)用戶興趣，讓用戶能深度參與品牌內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播。

在觸達與互動后，品牌還需持續(xù)展開用戶經(jīng)營與資產(chǎn)沉淀。快手打造AI數(shù)字人品專、女媧數(shù)字人直播間、數(shù)字員工π等AI工具，助力品牌以“輕資產(chǎn)”快速搭建經(jīng)營陣地，搶灘登陸海外市場。同時，依托AI深層洞察，品牌還可清晰還原消費者決策路徑，分析用戶從內(nèi)容觸達、互動、搜索、了解、下單的全過程，讓“流量”具象化為真實的“人”。

劉曉葳表示，在注意力分散的時代下，品牌需以細分策略觸達細分人群，快手磁力引擎將整合可靈AI、磁力方舟等AI能力，構(gòu)建覆蓋策劃、洞察、操盤全方位的AI智能營銷服務(wù)，以“千客千策”的精細化策略，助力品牌精準連接目標圈層，實現(xiàn)可持續(xù)增長。

當(dāng)前，品牌營銷進入AI時代，快手磁力引擎也將持續(xù)投入大模型技術(shù)及應(yīng)用，堅持“以人為本”，開發(fā)更多以用戶為核心的內(nèi)容場景，同時持續(xù)探索AI應(yīng)用的更多可能性，為品牌營銷釋放更多樣的營銷場景，攜手品牌共筑AI時代下的護城河。